Dersin Adı | Pazarlama İletişimi |
Kodu | Yarıyıl | Teori (saat/hafta) | Uygulama/Lab (saat/hafta) | Yerel Kredi | AKTS |
---|---|---|---|---|---|
BA 230 | Güz | 3 | 0 | 3 | 5 |
Ön-Koşul(lar) | Yok | |||||
Dersin Dili | İngilizce | |||||
Dersin Türü | Zorunlu | |||||
Dersin Düzeyi | Lisans | |||||
Dersin Veriliş Şekli | - | |||||
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri | ||||||
Dersin Koordinatörü | - | |||||
Öğretim Eleman(lar)ı | ||||||
Yardımcı(ları) | - |
Dersin Amacı | Bir kurum ya da müşteri için tutundurma amaçlı iletişim stratejisi geliştirebilmede gerekli olan temel pazarlama iletişimi bilgisini sağlamak, pazarlama iletişimi konusunda akademik altyapıya ve uygulama bilgisine sahip olmak. |
Öğrenme Çıktıları | Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler;
|
Ders Tanımı | Bu derste pazarlama iletişimi teorik ve uygulama yönleri ile ayrıntılı olarak ele alınacaktır. Ders kapsamında pazarlama iletişimi, bütünleşik pazarlama iletişimi ve pazarlama sürecindeki rolü, bütünleşik pazarlama iletişimi planı, pazarlama iletişimi karmasının elemanları olan reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, kişisel satış ve doğrudan pazarlama kavramları, temel içerikleri ve uygulamaları incelenecektir. |
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları |
| Temel Ders | |
Uzmanlık/Alan Dersleri | ||
Destek Dersleri | ||
İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri | ||
Aktarılabilir Beceri Dersleri |
Hafta | Konular | Ön Hazırlık |
1 | Giriş | |
2 | Marka nedir? Konumlandırma ve Vaad oluşturma | David Aaker Building Strong Brands, Jack Trout, Positioning |
3 | Marka İletişimi - Angajman | David Aaker Building Strong Brands, Jack Trout, Positioning |
4 | Pazarlama, iletişim, pazarlama İletişimi, bütünleşik pazarlama iİletişimi nedir? | Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, (Pearson-Prentice Hall, 2006): 1-66. |
5 | Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planı | David Pickton, Amanda Broderick, Integrated Marketing Communications, (Financial Times- Prentice Hall: Essex): 2-41. |
6 | Reklam | Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, (Pearson-Prentice Hall, 2006): 69-126. |
7 | Reklam Ortamları (Geleneksel Medya, Dijital Medya) | Moriarty, Mitchell, Wells Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. (Pearson-Prentice Hall, 2012 ): 380-445 |
8 | Reklam Ortamları (Geleneksel Medya, Dijital Medya) | Moriarty, Mitchell, Wells Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. (Pearson-Prentice Hall, 2012 ): 380-445 |
9 | Halkla İlişkiler | Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, (Pearson-Prentice Hall, 2006): 129-159. |
10 | Vize (22 Kasım 2016) | |
11 | Kişisel Satış + Satış Promosyon | Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, (Pearson-Prentice Hall, 2006): 253-285. |
12 | Doğrudan Pazarlama | Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, (Pearson-Prentice Hall, 2006): 204-232. |
13 | İletişim Öğeleri Olarak Pazarlama Karması | Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, (Pearson-Prentice Hall, 2006). |
14 | Sergiler ve Ticari Etkinlikler | Jim Blythe, Essentials of Marketing Communications, (Pearson-Prentice Hall, 2006): 186-201. |
15 | Dönemin Gözden Geçirilmesi | |
16 | Final |
Ders Kitabı | Yukarıda belirtilen kitap bölümleri, power point sunumlar, öğrencilere verilecek örnek olaylar. |
Önerilen Okumalar/Materyaller | Don Schultz, Charles H. Patti & Philip J. Kitchen (eds.) The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customer-driven Marketplace (Routledge, 2011) Tony Yeshin, Integrated Marketing Communications: The Holistic Approach (Butterworth-Heinemann, 2012) Guy Masterman & Emma H. Wood, Innovative Marketing Communications: Strategies for the events industry (Elsevier, 2012) Cathy Ace, Successful Marketing Communications: A Practical Guide to Planning and Implementation (Butterworth-Heinemann, 2012) Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells, Advertising and IMC, Principles and Practice 9th ed. (Pearson-Prentice Hall, 2012) George E.Belch, Michael A. Belch, Advertising and Promotion, Integrated Marketing Communications Perspective, (McGraw Hill, 2001) Tom Duncan, Principles of Advertising & IMC, (McGraw-Hill, 2004) John Burnett, Sandra Moriarty, Introduction to Marketing Communications: An Integrated Approach, (Prentice Hall, 1998) İzzet Bozkurt, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, (MediaCat Yayınları, 2000) Yavuz Odabaşı, Mine Oyman, Pazarlama İletişimi Yönetimi, (MediaCat Yayınları, 2002) Dergiler-Magazines: Marketing Türkiye Mediacat Campaign TR Digital Age Pİ Kapital The Brand Age Advertising Age Grafik Tasarım |
Yarıyıl Aktiviteleri | Sayı | Katkı Payı % |
Katılım | 1 | 10 |
Laboratuvar / Uygulama | ||
Arazi Çalışması | ||
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği | ||
Portfolyo | ||
Ödev | 2 | 30 |
Sunum / Jüri Önünde Sunum | ||
Proje | ||
Seminer/Çalıştay | ||
Sözlü Sınav | ||
Ara Sınav | 1 | 25 |
Final Sınavı | 1 | 35 |
Toplam |
Yarıyıl İçi Aktivitelerin Başarı Notuna Katkısı | 4 | 65 |
Yarıyıl Sonu Aktivitelerin Başarı Notuna Katkısı | 1 | 35 |
Toplam |
Yarıyıl Aktiviteleri | Sayı | Süre (Saat) | İş Yükü |
---|---|---|---|
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati) | 16 | 3 | 48 |
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati) | 16 | ||
Sınıf Dışı Ders Çalışması | 0 | ||
Arazi Çalışması | |||
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği | |||
Portfolyo | |||
Ödev | 2 | 15 | |
Sunum / Jüri Önünde Sunum | |||
Proje | |||
Seminer/Çalıştay | |||
Sözlü Sınav | |||
Ara Sınavlar | 1 | 25 | |
Final Sınavı | 1 | 32 | |
Toplam | 135 |
# | Program Yeterlilikleri / Çıktıları | * Katkı Düzeyi | ||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
*1 Lowest, 2 Low, 3 Average, 4 High, 5 Highest